顧名思義，相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)謀劃職員或廣告公司的文案職員來(lái)賣(mài)力撰寫(xiě)的“文字廣告”。軟文，由企業(yè)的市場(chǎng)謀劃職員或廣告公司的文案職員來(lái)賣(mài)力撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之以是叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，恰似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。
軟文推廣在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，以文字形式的軟文在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的普及發(fā)揮著四兩撥千金的作用。但是，軟文推廣的本質(zhì)是廣告。軟文具體有什么作用？主要分為直接作用和間接作用。
1、軟文推廣的直接作用。
在眾多網(wǎng)絡(luò)普及方式中，以軟文發(fā)布的形式來(lái)作推廣，效果顯著，軟文推廣具有可讀性強(qiáng)、流通性廣、效果持久的特點(diǎn)。軟文推廣的直接作用主要包括以下三點(diǎn)：
（1）提高用戶(hù)的關(guān)注度。
（2）提高品牌認(rèn)知度。
（3）傳播企業(yè)的品牌價(jià)值觀。
軟文在網(wǎng)絡(luò)普及后，可以給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)很多流量，轉(zhuǎn)換流量可以成為很大的商業(yè)價(jià)值。軟紋推廣的間接作用主要表現(xiàn)在:
（1）增加有效的外鏈。
（2）引進(jìn)網(wǎng)站流量的增加。
（3）間接提高關(guān)鍵詞排名。
軟文推廣是生命力最強(qiáng)，也是技術(shù)性較強(qiáng)的廣告形式。優(yōu)秀的軟文推廣在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的作用不容忽視。??????
