自上世紀(jì)90年代中后期以來(lái)，軟文一直是中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的熱門話題，因?yàn)樗暂^低的成本為眾多產(chǎn)品創(chuàng)造過(guò)市場(chǎng)奇跡。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)軟文的識(shí)別能力不斷提高，對(duì)其產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能逐漸喪失。并且伴隨著網(wǎng)絡(luò)的繁榮，未來(lái)軟文的發(fā)展方向是“網(wǎng)絡(luò)潛藏的軟文廣告”——將軟文功夫運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)。
　　互聯(lián)網(wǎng)軟文的推廣作用
       軟文推廣的目的是為了企業(yè)品牌的推廣，為刺激產(chǎn)品的銷售做鋪墊，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一篇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)軟文能夠以最低的成本得到迅速而廣泛的傳播，我們可以看到很多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站或者傳統(tǒng)企業(yè)，在發(fā)展初期沒(méi)有更多的資金投入到平面、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告中，而選擇網(wǎng)絡(luò)軟文的推廣，使企業(yè)在發(fā)展初期借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)名稱和品牌進(jìn)行傳播。
軟文推廣
　　軟文推廣必須體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀、目的感，而不能只是為了宣傳而宣傳，否則就是一篇沒(méi)有生命力的廣告。軟文營(yíng)銷的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的成交，是將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買力，電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為發(fā)展最快的市場(chǎng)，借助軟文經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的企業(yè)，已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中脫穎而出，例如淘寶商家，不管是個(gè)人淘寶店，還是電子商務(wù)企業(yè)在淘寶商城，都花費(fèi)了大量的人力財(cái)力來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)上軟文營(yíng)銷市場(chǎng)，引導(dǎo)流量，提高網(wǎng)站或產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，從而促成產(chǎn)品成交。
軟文代寫
　　軟文市場(chǎng)帶來(lái)的流量是穩(wěn)定的、可持續(xù)的、有價(jià)值的，避免了單純用錢來(lái)購(gòu)買流量而造成的居民競(jìng)價(jià)消費(fèi)或聯(lián)盟廣告的浪費(fèi)。
       網(wǎng)站關(guān)鍵字優(yōu)化的核心是外鏈和內(nèi)容，而軟文是外鏈和內(nèi)容的化身，網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助于軟文，將軟文帶到論壇、博客、問(wèn)答平臺(tái)等外鏈，借此優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字。常規(guī)的外鏈平臺(tái)發(fā)布模式，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，很難取得比對(duì)手網(wǎng)站更有效的排名，所以可以通過(guò)在高PR值網(wǎng)站上發(fā)布新聞軟文來(lái)提升網(wǎng)站的外鏈價(jià)值。
　　網(wǎng)上軟文發(fā)布看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不然，網(wǎng)上軟文發(fā)布就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)軟文策劃的過(guò)程，是一個(gè)整合網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化三位一體的過(guò)程。